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遼寧鞍山城市旅游主題宣傳口號確定

發布時間:2013-08-06

     7月30日,從市旅游局獲悉,“熱情鞍山”將作為鞍山市的城市旅游主題宣傳口號,“山泉之城 佛玉之都”將作為鞍山市的城市旅游產品形象宣傳口號。

  城市旅游主題口號是城市品牌形象的核心元素,是城市文化底蘊、人文個性、發展理念形象化和符號化的直接體現。一個城市的旅游主題口號,本身既是一種品牌形象定位,也是一種品牌形象展示,更是一種品牌競爭力。為迎接“十二運”、錦州世園會及創建文明城市,進一步樹立新的城市形象,擴大旅游宣傳,實施全新的城市營銷戰略,提升城市的認知度和美譽度,鞍山市需要一個更加符合城市特質、品牌特征、發展定位以及更富有個性化和競爭力的城市旅游主題口號。為此,自年初以來,市旅游部門查閱了大量文獻資料,邀請專家學者進行討論,反復研究和借鑒經典實例,廣泛聽取業內意見,在此基礎上提出了新的口號。并分別向市委宣傳部、市委政研室等18家單位征求了意見,最后經市第十五屆人民政府第十四次會議討論決定,最后確定了這一新的城市旅游主題口號和旅游產品宣傳口號。

  將“熱情鞍山”作為城市旅游主題宣傳口號的理由是:鞍山是祖國鋼鐵之都,鋼花綻放、鐵水奔流渲染著鋼城的“熱情”;鞍山是著名溫泉之城,汩汩溫泉水、神奇熱礦泥釋放著這片名池秀峰之域的“熱情”;鞍山是中國北方旅游名城,神韻的熱土、好客的人民無不洋溢著她的“熱情”。“熱情鞍山”還賦予了城市鮮明生動的性格與表情,一語雙關地詮釋了城市旅游資源特征和精神文化內涵。目前國內乃至世界上還很少有以“熱情”來詮釋和展示自己的城市,而“熱情”二字又是漢語中極為通用、通俗易懂、使用頻率高的漢字,用“熱情”二字來展示鞍山,不僅極為形象、生動、貼切,而且獨具匠心。

  將“山泉之城 佛玉之都”作為城市旅游產品形象宣傳口號的理由是:山、泉、佛、玉是鞍山的旅游品牌產品。山——鞍山是座山城,擁有國家名勝千山;泉——鞍山也是泉城,擁有亞洲著名溫泉湯崗子;佛——鞍山又稱佛都,擁有千山彌勒大佛、世界最大玉佛;玉——鞍山還是玉都,擁有中國四大名玉之一的岫巖玉。

  城市旅游主題宣傳口號和城市旅游產品形象宣傳口號確立后,鞍山市將在今后的旅游促銷宣傳中廣泛應用。